谷歌小程序能否打破微信小程序“用过即忘”的魔咒?

2018-07-24 14:52

主题邦科技获悉谷歌猜画小歌小程序已刷爆朋友圈,继跳一跳、欢乐斗地主之后,微信小程序再次迎来小游戏的高峰,那么谷歌谷歌小程序能否打破微信小程序“用过即忘”的魔咒?

2017年1月9日张小龙在小程序诞生之日表示,小程序的核心理念是“用完即走”,今年基于小程序的现有状况,他再次回应,用完即走其实还有下半句话,“走了还会回来”。但如何重新唤醒用户、让其再来,张小龙并没有说。

谷歌小程序能否打破微信小程序“用过即忘”的魔咒

阿拉丁小程序统计平台显示,2018年6月小程序的用户平均日留存率相比2017年11月有明显的上升,其中次日留存率从13.2%上升到了25.5%,7日留存率也从3.1%上升到了13.5%。这得益于诸类小游戏的上线,小程序TOP 200榜单中,小游戏6月份占比为37%。


但是随着爆款游戏短暂活跃后陷入低潮,小程序用户存留的硬伤最大程度地暴露出来,即使小游戏接连不断地支撑用户活跃,可商业模式的难以为继,也使得整个小程序很难形成具有商业价值的闭环生态。而与分散的开发者或线下服务商相比,谷歌不同,不同在于技术和目的。


上次谷歌AI在国内引起轩然大波还是阿法狗和柯洁的人机对弈,如今猜画小歌作为微信上线的首类应用程序,能在如此短的时间内获得强烈用户反响,可见谷歌技术和产品的魅力,但更核心的是谷歌曲线返华的意图。现在来讲还为时过早,毕竟“猜画小歌”只是谷歌AI落地国内的敲门砖,但长久来看,若其技术只能在微信小游戏上小试牛刀,且不说商业变现的问题,沦为用户娱乐的场景绝非谷歌之意。更何况,若是谷歌AI产品的入口为腾讯把持,这对一个巨头而言是更大的制约。其实,虽然谷歌入华心切,急需获取用户的渠道,但对微信小程序来讲,一个AI技术巨头的进入不只是贡献了一个爆款小游戏,其后续价值可能在于能否帮助小程序提高用户留存或粘性。


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