微信小程序流量红利剖析:拉新、促活以及转化

2018-07-18 17:45

微信小程序究竟是不是风口?其实相信不用主题邦科技多说,大家心里已经有数了,目前小程序带来的利好其实是流量的红利,直接体现在产品的拉新、促活以及转化上。

 

微信小程序流量红利剖析:拉新

拉新其实大家很容易理解,因为在微信的整个产品里,有将近60个能够看到的小程序入口。

互联网已经进入所谓的下半场,是一个比较成熟的业态。 一个新的开发者或者创业者在市场上推广新产品时,没有特别好的想法,或者说特别好的差异点的话,纯靠市场环境,很难获取到规模化的新用户。

一方面是因为整个市场以及用户端的饱和,另外一方面其实还是在于市场竞争环境。

从流量端的角度看,腾讯、阿里,包括头条、快手对于整个的移动互联网的流量分割,已经处于比较稳定的局势。获取一个新用户的成本,相比5年前,已经是一个倍数级的增长。也就是5年前一个CAC差不多1块到2块钱,但到今天你至少可能需要付出5~10块钱,很有可能比这个数字还要高。一个新产品其实很难承受这样的成本。主题邦科技,专业靠谱的小程序开发公司。

对于小程序来说,如果利用好社交关系的裂变,即使是丢一个链接到群里,也很容易产生这种指数级的爆发,折算下来的话,你还是有可能在今天以一个CAC几毛钱,甚至不到一块钱的成本来做拉新。

微信小程序流量红利剖析:拉新、促活以及转化-主题邦科技

微信小程序流量红利剖析:转化

从转化的角度来说,微信有比较完整的基础设施和技术生态。当你看到一个链接,借助微信的支付、群裂变能力、定位等功能,在微信里面完成交易的成本,大概也就是3到5秒的时间。

但在传统APP端的话,可能需要10到20倍的时间。如果你的链接是一个APP的下载链接,从注册到交易转化,流失率可能至少要在90%以上。

所以从转化的角度来说,小程序的优势其实非常明显。

但这里面又有另外一个问题:大家对于小程序的定位,除了拉新和转化,更重要的还是在留存端。在目前的小程序形态上面,长期留存可能会遇到一些挑战。

这其实和小程序自己的定位有关,因为一开始小程序的定位其实就是即用即走,是一个去中心化的平台,去中心化流量的一个产品形态,这对于产品的二次唤醒其实是比较难的。

除非你的使用频次足够高,或者说你的基础流量足够大,比如说你在群里可以不停地看到各种各样的链接,或者在不同的场景里面经常会看到用户的分享。

 

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小程序开发www.zhutibang.cn

微信小程序申请www.zhutibang.cn/article_298.html

微信小程序怎么用www.zhutibang.cn/article_270.html

 

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