咪蒙试水小程序电商,开启内容+小程序电商变现模式

2018-07-25 14:06

近日,主题邦科技获悉咪蒙旗下的矩阵号之一“非正常姐姐”开始通过旗小程序商城“非正常种草馆”正式试水电商业务,开启内容+小程序电商变现模式。

 

实际上,“非正常种草馆”在6月1日已经上线,咪蒙在自己的朋友圈内首次公开了电商试水的”小成绩”:上线 5 天,销售额突破 100 万。小程序商城内含有护肤、彩妆、生活、零食、饰品等多个类目商品。相对于 gogoboi、黎贝卡等其他头部大号来说,咪蒙属于入局小程序电商比较晚的那个。

咪蒙试水小程序电商

 

最早一批入局小程序电商的自媒体们,在内容和定位上通常都有一定的“清单”性质,用户关注在这些“清单”、浏览他们的内容时,就有一定的潜在的消费需求,从“被种草”到“拔草“,“内容+小程序”入口显然将这个路径缩短,为阅读者提供了“即看即买”的体验。但对于其它绝大多数公众号,这个属性并不存在。“咪蒙”和“非正常姐姐”都属于其中,对于“其它绝大多数公众号”们来说,如果要做电商,就必须考虑转化率的问题。

 

无论是咪蒙还是非正常姐姐,主打女性群体、引发情感共鸣、具有明显的 IP 属性是他们的共同特性,据了解非正常姐姐的女性读者占比超过 90% 。从 5 天 100 万的成绩来看,虽然内容定位和消费并不直接相关,但非正常姐姐的粉丝转化率并不差,至于粉丝粘性从哪里来?还是那个答案,情感共鸣。

 

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