从小程序切入兴趣社区,腾讯正在试水内容社区?

2019-06-24 14:30

小程序开发公司主题邦科技获悉腾讯旗下一款具有社交属性的小程序“和群小程序”有着音乐社交的面子和短内容社区的里子。难道腾讯是想打造一款长在微信里的豆瓣?


在产品的官方群“和群主的见面会”中,群主阿南为“和群”小程序定了性。这是一个社群形式的短内容社区,可由各领域达人和粉丝组成兴趣群组。当前,官方群粉丝在3000人左右,产品还处于小范围试水中。腾讯方面表示官方并未对该产品进行推广,目前无更多信息可透露。公开信息显示,该产品最早于2017年7月推出,开发者为腾讯。选择小程序而非独立开发APP,能够让“和群”最大程度上借助微信流量池实现用户增长。


小程序内容社区.jpg


从功能上看,“和群”集合了许多代表性产品的特色:比如豆瓣式的兴趣群组、探探式基于LBS地理位置的陌生人交友,以及卡牌式音乐信息流界面,该产品的音乐资源来源于QQ音乐。用户可以自行建立兴趣群组,发送文字图片和视频,内容限制在300字以内。


不过,该产品目前强化社区氛围,社交属性较弱。无论是在群组中还是音乐社交模块中,用户想建立点对点的联系需要通过关注和私信,且目前只能发送歌曲。


在将近两年的时间里,“和群”经过了多次改名,关键词包括“XX音乐”、“FM”等字眼,直到2019年6月14日才正式改名为“和群”。可见开发者对产品的定位并不明晰,而是在音乐播放器和FM之间来回摆渡,最后才选择了兴趣社区。


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