上线一年的微信小程序到底给我们带来了什么?

2017-12-09 23:04

上线一年的微信小程序到底给我们带来了什么?

在上线之初,曾有人认为小程序开发将会是剩余的6亿流量的一把钥匙,这也从侧面反映出移动互联网在进入下半场之后大家对未来都深感焦虑,不论是对于创业者还是投资人,小程序最大的价值还是希望成为一个新的流量入口,毕竟在流量越来越稀缺的大背景之下,谁都想着可以在这里分得一杯羹。而就目前的小程序的整个形态来讲,已经具备了搜索、历史列表、公众号跳转、附近的店等在内的超过50个流量的入口。所以发展至今小程序已经不仅仅只是一个基于微信的服务平台这么简单了。对于每一个小程序开发者而言,当每个用户的手机电量超过百分之七十消耗在微信这款app里,他们挖掘的是另外一个微信互联网。大家都很清楚现在是捞取流量红利的最佳时期。

上线一年的微信小程序到底给我们带来了什么?

有个问题我们不得不去思考,当全网的流量都在枯竭小程序的红利和机会又在哪里?很大程度上或许来自剩下的5到6亿网民,这个数字足以让所有人为之振奋。移动互联网从诞生至今已经经历了两波红利,第一批红利来自与一二线城市的早期网民,这些网民已经很成熟,在pc时代,他们已经能够熟练使用支付宝、QQ等互联网工具,他们造就了小米、美图、今日头条、知乎这样的互联网公司。到了2013年底,伴随着互联网下沉到三四线城市,另外一批网民又造就了OPPO、VIVO、快手、映客、斗鱼等。

上线一年的微信小程序到底给我们带来了什么?

有人据此预测第三波的人口红利会在2015年到2016年出现,这些人可能只有一部智能手机,也有可能不具备在线支付的能力,但是由于微信的普及以及微信本身所具备的即时通讯和阅读以及信息交流的功能。这部分人每天使用互联网的时间从几分钟变成了几小时。

上线一年的微信小程序到底给我们带来了什么?

对于剩下的这5到6亿的人来说,在电商、社交、内容、媒体、娱乐、教育、医疗等领域还是一片处女地,他们完全有可能诞生在小程序这样的平台之上。那再来看看小程序的流量来自哪里?我们所说的小程序流量,本质上是基于“小程序+朋友圈+微信群+公众号”整个生态所调动起的流量。在这个生态之中小程序所起的是一个链接的作用,让在微信中那些被浪费掉的流量重新拾起。所以小程序建立起了一个新的连接体系、信用体系和流量场景。在这个全新的流量地带我们需要重新探索内容、社交、货品和产品渠道的关系。但是站在微信的立场,或许并不希望这些小程序的开发者只是在自己的生态里进行流量的倒腾,而是希望和这些开发者一起共同拓展新的场景和业务模式。

上线一年的微信小程序到底给我们带来了什么?

小程序之所以可以成为一个流量的入口,一个很重要的原因就在于可以很好的把线下的流量引到线上。在过去把线下的流量引到线上的手机应用,最常用的方法是线下放一个二维码,引导用户去扫码然后下载到手机。但是下载这个过程本身就存在一个流量的浪费问题以及需要花费用户的时间成本,这个门槛也使得线下的流量很难导流到线上。线下用户的行为也很难数据化。但是开发小程序就能很好的解决这个问题,从而小程序就成为了挖掘线下流量的纽带。


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