披着微信外衣的APP?小程序表示不服

2017-11-27 09:49

最开始接触小程序的时候,大家应该都会有类似的疑惑,小程序是什么?小程序与APP究竟差别在哪?我究竟能用小程序做些什么?现在童鞋们都搬好小板凳坐好,小编科普课堂开课啦!

小程序并不小!

 “小程序对我而言就是临时APP”、“我刚刚用的就是小程序吗?我并没有意识到!”大多数使用者在使用小程序时,都会有类似于这样的体验,这正与张小龙对小程序“触手可及”、“用完即走”的概念阐释相呼应了。

 “触手可及”大家可能比较理解,因为小程序入口无处不在,小程序就是为场景服务的工具,因此只要生活有场景,小程序的入口也会与之相对应!“用完即走”并不是说用完即走就不存在了,而是相对于之前公众号,那些服务号的、订阅号关注的方式来对比,所以对用户来说,小程序是一种没有负担的方式,不需要去关注,也不需要找它在哪里,只要是想用的时候就可以马上找到。

用更为简洁的语句来说,小程序其实是一种新的开放能力,开放者可以快速的开发小程序,可以快速的进行传播,同时对用户而言也是一个非常好的体验。

小程序不等于APP

小程序出来之后,大家都喜欢拿它同隔壁的APPH5作比较,在此萤连长做出以下归整,童鞋们快竖起耳朵听了!(默默拿出板尺敲黑板)

开发成本 

APP在我们日常中使用比较多,但APP开发必须两个版本,安卓、IOS,并且必须要有一个迭代,平均两周就会有一个迭代,而H5开发成本相对来说比较低,小程序开发则是相当于,小程序在H5的基础上自己做了一层工装,所以在成本低的基上,体验也会比H5更好。

获客成本

APP成本比较高,比如,早期腾讯自己的APP产品,手机管家,当时在推广的时候,让用户在他的手机端安装APP,差不多一个用户就需要五块钱,成本来说是很高了。H5的获取成本是比较低的,小程序会更低。

用户体验

APP的体验非常好,也非常流畅,H5的体验会相对比较差一点,特别是弱网环境下面打开和下载的数据很差,小程序的体验几乎是接近了原生APP的体验,所以体验也是一级棒!

用户的留存

APP留存率是比较高一点,H5真的是用完就走了,小程序的留存率也比较高。小程序并不是说把APP或者H5完全替代掉,某种程度上讲小程序是作为一个APP的导流。相信大家都用过摩拜,它的所有数据都是通过小程序引进来,但是用了一个月,分析数据后发现那些小程序的用户许多都不见了,去了APP,这也体现了小程序就是对一个APP深入用户的导流过程

综合了以上小程序、APPH5的对比以后,小程序的特点也就显而易见了。它的速度跟公号、H5相比比较快,跟APP相比则是几乎接近原生APP的体验但不需要安装!直接可以用微信登陆,多端兼容,通过同一个社交平台分享,只要你的手机上有微信!还有一个低门槛就是,如果你已经有微信支付的能力就不需要重复的注册。相较之下小程序是不是方便多了呢!

小程序,你给我出来!我手机没内存了!

小程序可以说是降低了低频服务类APP的使用门槛,需要使用时打开小程序,用完了就可以关掉,不会一直占手机内存。这用完即走的特点正好满足用户使用低频服务类APP时的需求,比如要买车票或是想预订酒店时搜索进入相应出行小程序,买完票、预订完成后就关闭它,等要用时再打开!

你给我出来,我肚子饿啦!

随着线上和线下的边际逐渐消失,在流量红利枯竭的时代,小程序在线下所展现的潜力将是无比巨大的,同时对于商家来说,小程序所带来流量导入就更大了。

披着微信外衣的APP?小程序表示不服

比如走在街上,肚子饿了,搜索附近小程序,这么多的选择,还怕饿肚子吗?!

你给我出来,我不想排队!

有人说,微信小程序的价值在于拓展二维码的能力,这点萤连长并不否认,因为你扫描一个二维码就能直接打开一个接近原生应用的小程序。

披着微信外衣的APP?小程序表示不服

这意味着,餐馆可以去掉了笨重的点餐Pad,甚至不用点餐服务员,直接贴一个二维码在餐桌上,用户们扫码后得到的不是一个简陋的H5页面,而是接近美团外卖体验的一个点餐应用,直接支付就可以下单等待上菜!

你给我出来,月底没钱买衣服啦!

除了以上场景,小程序的商业变现能力也是极强的!结合立减金、礼品卡、会员服务等多种商业能力,为商家带来更多收入和利益,同时也为用户们打造更高效便捷又好玩的消费场景。比如,在商家的小程序上领取优惠折扣券,在线抢购亦或是去线下实体店内血拼拿货,这可省了好多钱呢!

就像之前说的,小程序就是为场景服务的工具,场景即入口,萤连长无法具体推断小程序会发展到什么程度,但可以肯定的是,入口会不断增加、渗透到各个生活场景中,用户们的使用体验会越来越好,而小程序的能力也将越来越强大!


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